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Twitter 在港振翅高飛|新聞發報

新聞發佈

開設香港辦事處 吸引大中華區廣告商

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Twitter 緊接於上周在印尼開設辦事處後,今天再接再厲,宣佈香港辦事處正式成立,專門服務大中華區的網上及流動廣告客戶。以下是 Twitter 就開設香港辦事處一事發送的 Tweet:

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鏈結:https://twitter.com/TwitterAds/status/575159287275651072

 

眾多中國品牌廣告商及應用程式開發商計畫向全球市場推廣產品,而 Twitter 就能為它們提供極具吸引力的營銷方案。目前,Twitter 的月活躍用戶逾 2.88 億,當中八成採用流動裝置,而每日發送的 Tweet 超過 5 億條,令 Twitter 成為不少企業接觸目標對象的有效促銷平台。加上 Twitter 現時在香港及台灣擁有數以百萬計的用戶,亦可讓本地廣告商視作目標對象。Twitter 香港辦事處將由 Twitter 新興市場銷售總監 Peter Greenberger 掌舵(@pgreenberger)。Twitter 現正為香港辦事處全力招募員工,職位空缺載於 www.twitter.com/jobs。

Twitter 亞太區、美洲和新興市場副總裁 Shailesh Rao(@shaileshrao)表示:「越來越多積極進取、勇於創新而成績斐然的中資企業渴望進軍國際。我們希望善用這個趨勢,我們亦深信 Twitter 正是這些企業與世界聯繫互動的重要途徑。開設香港辦事處及招募銷售支援團隊人員,以便與大中華市場的廣告商直接合作,將對 Twitter 在亞洲區的下一階段業務發展大有幫助。」

Peter Greenberger 指出:「我們很高興開設香港辦事處,更加滿足以網上及流動廣告來吸引全球目標顧客的中國企業需求,包括品牌廣告商以至應用程式開發商。對於各種規模的企業,顧客互動率(Engagement Rate)均為它們最新的社會貨幣,而與傳統的數碼廣告方式相比,Twitter 實時營銷推廣平台產生的顧客互動率平均高出三至五倍。」

Twitter 實時營銷推廣 好處多不勝數

Twitter 提供種類繁多的廣告方案,協助廣告商接觸 Twitter 數量龐大的用戶,而不侷限於廣告商本身的關注者。Twitter 利用設計精密的定位技術,以興趣類別、關鍵詞、用戶身處位置、所用通訊裝置及用戶性別等不同項目,有效鎖定目標對象。核心廣告格式包括促銷 Tweet(Promoted Tweets)、促銷帳戶(Promoted Account)及促銷話題(Promoted Trends)。至於新增廣告格式則有發掘營銷機會(Lead Generation)、原生視頻廣告(Native Video)、手機 App 促銷(Mobile App Promotion)及網站卡(Website Card)。Twitter 亦為廣告商提供全面分析工具,用作衡量實時營銷活動的成效。

國際知名市場研究公司 Nielsen 最近進行了一項品牌意見調查,探討採用「促銷 Tweet」的宣傳活動,如何影響看見 Tweet 的受眾作出購物決定。調查結果有三大重要發現:

  • 曾看過促銷 Tweet 的受訪人士較未曾看過者,品牌訊息聯結程度平均提高了 22%。
  • 曾接觸品牌促銷 Tweet的受訪人士較未曾接觸者,對於品牌的好感度平均高出 30%,購買意願更高出 53%。
  • 多次接觸(2 或 3 次)同一促銷 Tweet 的用戶,較只接觸促銷 Tweet 一次的用戶,對於品牌的好感度平均提高了 10%。

華為技術有限公司消費者業務部 Tan Rahman 表示:「使用 Twitter 及以其發放廣告有兩大好處。第一,可讓我們與全球緊密接觸。在 Twitter 上向世界各地發送 Tweet,能夠接觸遍佈全球的目標顧客。第二,可以獲享即時通訊的強大威力,因為我們可於事件發生時立刻發送 Tweet。」

北京智明星通科技有限公司市場營銷部 Macky Wei 表示:「我們一直以非常 『原生』的方式,經由 Twitter 在全球市場推行應用程式下載計劃。對於我們來說,Twitter 是十分重要的渠道,有助我們吸納大量留存率高的新用戶,促進公司收入增長。在吸引全球顧客並與他們增進互動方面,Twitter 更是效力宏大的社交平台。另外非常重要的是 Twitter 擁有極為親切友善又服務專業的團隊,隨時為我們提供所需的支援和協助。」

Twitter 全球業務重點訊息

  • 2014 年第四季,全球的月活躍用戶超過 2.88 億(按年上升 20%)
  • 每日發送的 Tweet 超過 5 億條。
  • 80% Twitter 活躍用戶採用流動裝置。
  • 77% 帳戶位於美國境外。
  • Twitter 支援超過 35 種語言。
  • 2014 年總收入達 14 億美元,按年飆升 111%。
  • 2014 年第四季的國際收入增長 149%,約佔總收入 34%。
  • 2014 年第四季的流動廣告收入,佔整季廣告總收入達 88%。

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