2010-chinese-new-year

農曆新年、情人節搜尋商機全網羅|新聞發報

新聞發佈

忙碌港人集中在周末尋找「農曆新年」 情人節 + 白色情人節均具搜尋熱

每年 2 月乃商戶「大展鴻圖」的好時機,今年的農曆新年更與西方情人節非常貼近,商家應如何抓緊一浪接一浪的消費潮,更有效地把握在互聯網上每一個宣傳的機會?透過 Google 趨勢,商家可深入了解本地消費者在主要節日的網上搜尋習慣,從而使用互聯網把品牌更直接有效地推廣至大眾市場,提高知名度及銷售額。
(註:文中採集的數據,以 2013 年 1 月 24 日為準)

農曆新年篇

節日搜尋高峰 盡顯港人忙碌特性
香港人生活忙碌、步伐急促,雖然農曆新年乃主要節日,但從 Google 趨勢顯示,搜尋「農曆新年」字眼只在農曆新年前夕(年三十)及正日(正月初一)兩日才忽然大增。另外,行年宵乃農曆新年辦年貨及買年花的傳統活動,從Google趨勢可見港人普遍會在星期六、日才到互聯網搜尋「年宵」,可見港人生活忙碌,就算是重大節日也只有週末才會有空為節日張羅。商戶除了需了解市場的特性,亦必須留意節日與週末的關係,從而訂下最具效益的搜尋廣告策略,達致「貨如輪轉」、「客似雲來」。

關鍵字:農曆新年 +“Chinese New Year”+“Lunar New Year”、年宵

2010-chinese-new-year
2010 年 – 農曆新年於西曆 2 月 14 日星期日
2011-chinese-new-year
2011 年 – 農曆新年於西曆 2 月 3 日星期四
2012-chinese-new-year
2012 年 – 農曆新年於西曆 1 月 23 日星期一

賀年糕點各有千秋 年糕蘿蔔糕稱王
取其「步步高陞」之意,糕點在農曆新年是受歡迎的賀年食品。近年多款新興賀年糕點如「黃金糕」等湧現,為緊貼潮流的港人提供更多口味。不過,傳統「年糕」及「蘿蔔糕」仍然稱霸賀年糕點,搜尋量比「馬蹄糕」及「芋頭糕」還要高,可見「糕點之王」的地位無人能及。售賣多款賀年食品的商戶,尤其有廣告預算限制的中小企,可以考慮把資金集中購買類別中最受歡迎食品的搜尋關鍵字,以提升曝光率。

關鍵字:蘿蔔糕、年糕、馬蹄糕、芋頭糕、黃金糕

chinese-new-year-foods

抓緊網上搜尋運程的趨勢 – 「生肖」、「運程」備受關注
一年之始,香港人對個人運勢亦特別注重,希望能夠「福星高照」、「鴻運當頭」。從 Google 趨勢上發現香港人每逢農曆新年除了會多了解來年「運程」,更會留意十二「生肖」各方面的發展。另外,「風水」和「太歲」亦是港人於新年時感興趣的話題,相信港人會同時搜尋此兩個改善運程的方法,趨吉避兇。各大商戶可考慮把握港人對這方面的好奇心,於農曆新年期間把其服務連繫至這些熱門關鍵字。

關鍵字:運程、生肖、風水、太歲

chinese-new-year-numerology

情人節篇

看準每一個「很有愛」的時刻!
香港人非常幸福,因為每年都有三次表達愛意的機會!Google 趨勢顯示,雖然港人集中在 2 月搜尋情人節,但市場人員絕不可忽略其他與戀人活動相關的節日,如 3 月 14 日的白色情人節,又或是每年 7 月、8 月的中國情人節 – 七夕,從 Google 趨勢可見,白色情人節及七夕都有不俗的搜尋量。為了表達心意,相信不少港人都會外出消費或吃大餐慶祝一番,商戶如能把握每一個帶動消費者購物欲的時間點,趁這特別日子將自家產品或服務連繫至高搜尋量的關鍵字,必能抓緊寶貴的商機。

關鍵字:情人節 + Valentines Day

valentines-day

集合互聯網力量 找尋最合適情人節禮物
情人節應注重心意,送禮物更可證明心意的堅定。雖然「玫瑰」及「朱古力」乃「指定動作」,從 Google 趨勢可見港人仍然倚重互聯網找尋此類商品資訊及相關禮物的主意,顯示港人注重這個西方節日,並需要借助互聯網來搜尋最適合的禮物向愛人表示最真切的心意;商戶再也不可看輕互聯網對消費者購買決定的影響力。

關鍵字:玫瑰 + roses、朱古力 + chocolates

valentines-day-gifts

「訂花」容易「送花」難?
花當然是情人節不可或缺的一部份。無論是向心儀女生表白、向心愛女朋友示愛,還是給摯愛老婆送上驚喜,花絕對是令一眾女生甜在心頭的禮物。在 Google 搜尋趨勢中發現,在每年 2 月均是港人網上搜尋「訂花」的全年高峰期,值得留意的是,有更多港人會在網上搜尋「送花」。相信除了要獲得花商資料及價錢外,香港人也需要借助互聯網的大眾力量來收集各種「送花」的方式,務求令女生得到一個最獨一無二的情人節。商戶應多從消費者角度思考,了解他們最需要使用搜尋的動機,以訂製最有效的搜尋關鍵字。

關鍵字:送花、訂花

valentines-day-flower

DIY 禮物打造獨一無二情人節驚喜
其實要討女孩子歡心,禮物豐儉由人,只要花點心意,一樣能為女孩子製造最浪漫的情人節。在 Google 趨勢上我們發現「摺心」及「摺玫瑰」在每年 2 月達到搜尋高峰,可見港人除了在市面上尋找最合適的禮物外,亦會花心思自行製作小禮物以表心意。提供手作用品及 DIY 禮物課程的商戶應抓緊機會,於節日時購買該節日獨有活動例如「摺心」為搜尋闗鍵字,以增加廣告曝光機會。

關鍵字:摺心、摺玫瑰

valentines-day-diy

新春時節帶動消費情緒 情人節搜尋商機盡現

通過 Google 趨勢,商戶可以更清晰地研究廣大網民及消費者的注視點。尤其在農曆新年及情人節這兩個日子相近的大型節日,一些相關的搜尋字人氣便輕易「爆燈」!商戶及市場人員掌握這些客觀統計數字,將有助了解消費者的情況,更進一步的找尋在市場大受歡迎的商品及服務,網上市場推廣達到理想成效之餘,消費者亦更容易找到心頭好,達成雙贏的局面。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.