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數碼港與 YouTube 香港合作推廣「全港首屆立體 3D 創作比賽」|新聞發報

新聞發佈

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背景

香港數碼港管理有限公司(數碼港)與 YouTube 香港攜手合作,為「全港首屆立體 3D 創作比賽」(簡稱「S3D 比賽」)提供全球影片分享及網絡推廣平台,旨在推動以立體實景(Native 3D live action)或立體 3D 動畫(Stereoscopic 3D animation)技術製作優質內容的影片。這個夥伴合作項目有助數碼港鼓勵本港年輕新一代,以及攝影愛好者從事立體 3D 內容製作、加強市民對立體 3D 技術的認識,以及協助本地發展立體 3D 娛樂產業。

YouTube 作為全球性的影片分享平台,在這個夥伴合作項目中擔當起提高公眾對比賽關注度的重要角色,從而鼓勵本地社群踴躍參加這次比賽,以培育本地人才及鞏固香港在數碼娛樂產業發展的領導地位。本項目是由香港特別行政區政府旗下的創意香港(Create Hong Kong)辦公室全力資助。

數碼港技術總監鍾偉強(David Chung)博士表示:「YouTube 作為創新的分享平台易於使用,更有助數碼港提升其品牌頻道的觀看人次,藉以加強市民對『全港首屆立體 3D 創作比賽』的關注和投入度。另外,YouTube 亦提供良好的平台讓數碼港等機構充分利用其全球號召力,以及可供自訂的用戶介面,舉辦各式各樣的公眾活動。互聯網和立體 3D 的結合創意十足,而 Web 3.0 更是數碼港現正全力推廣的技術概念。」

方法

數碼港希望使用文字或圖像以外的創新策略,在本地創意社群中推廣這次 S3D 比賽。單以網站和電郵推廣(eDM)等傳統數碼媒體渠道,吸引市民瀏覽 S3D 比賽網站的話,在過程中面臨極大的挑戰。

所以在今年7月,數碼港建立了一個專用的 YouTube 3D 頻道,銳意引起公眾對這次活動的興趣,藉此鼓勵更多參賽者參加比賽,以及把參賽作品上傳至 YouTube。

在 7 月至 11 月期間,數碼港使用 YouTube 的全球平台,評審公眾提交的 3D 影片,並且邀請本地社群發表意見和交流心得。數碼港採用 YouTube 品牌頻道所帶來的好處多不勝數:

  • 覆蓋全球:作為一個全球性的平台,YouTube 品牌頻道讓參賽者輕易上傳及直接分享 3D 作品,這樣有助提高公眾的興趣及投入度。
  • 更緊密的參與度:數碼港可以從 YouTube 頻道上即時獲得大眾對參賽者的 3D 影片作品之意見,藉此更有效了解市民對 3D 技術的看法,為未來的活動和推廣策劃做好準備。
  • 創新技術:數碼港的 YouTube 3D 頻道為本港首創及唯一的S3D網上影片廣播平台。憑藉出色的 3D 影片觀賞支援功能,數碼港的 YouTube 頻道提供有效的網上市場推廣渠道,充分展示數碼港在教育和促進本地創意數碼社群應用新科技上,具有領導地位。

成果

除了專用的 YouTube 品牌頻道,數碼港自 2011 年 6 月初開始,亦利用 Google 的綜合廣告解決方案,推廣這次 S3D 比賽。數碼港先後在多個金融、休閒、娛樂電子消費品網上論壇,投放 18 個託管式網上橫幅及文字廣告。在數碼港推出 YouTube 品牌頻道的首四個星期,一共獲得約 64,000 曝光次數和 3,000 個網頁瀏覽次數。9 月初,該品牌頻道更錄得超過 3,200 萬曝光次數和 12,000 個網頁瀏覽次數。是次立體實景和立體 3D 動畫參賽作品都極具創意,結果令人鼓舞。

數碼港認為 Google 一應俱備的廣告宣傳解決方案非常有效,特別是廣告競價機制,容許用戶修訂廣告預算計劃,以及投放更具針對性的廣告。另外,YouTube Analytics 分析工具亦有助數碼港進一步了解觀眾的性別及年齡特性,方便日後舉行同類型活動時,可進一步評估目標觀眾。

除了這次比賽,數碼港亦舉行為期四天的「立體 3D 製作入門工作坊」,讓參賽者掌握立體 3D 製作所需的知識和技能。有關工作坊為電影製作人、影迷、學生,以及感興趣的創意社群成員有機會製作立體 3D 內容。數碼港的 YouTube 品牌頻道不僅定期更新比賽資訊,提供最新的相關消息,更備有「立體3D製作入門工作坊」和參賽作品的剪輯短片,藉此吸引創意社群和普羅大眾提交參賽作品。

數碼港現正積極利用 YouTube 3D 品牌頻道長期推廣 S3D 活動,如培訓、工作坊及技術轉移分享會等。數碼港深信通過其獨家專用的 YouTube 頻道,在未來將有助向本地社群推廣最新的 S3D 技術。

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